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上汽大通發布中文音譯“邁克薩斯”引爭議 網友們到底在“杠”什么?

2019-07-27 21:56

 

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近日,上汽大通在新車D60的上市發布會上,公布了自己的中文音譯——邁克薩斯。出乎意料的是,公布中文音譯名這件對任何企業都極其平常的事情,卻引起了比新車更為轟動的輿論效應。在社交平臺上,有消費者認為新中文名讓MAXUS這個品牌更便于記憶,也更國際化了,但有部分網友則指出其新中文名與日本汽車制造商“雷克薩斯”過于相像,有模仿嫌疑。

由于已在中國市場發展15年的雷克薩斯先入為主,不難理解消費者在情感上出現的“排異”情緒。不過,如果深入了解上汽大通的發展歷史,就會發現這很可能是一個巧合。資料顯示,MAXUS這個品牌已經有一百多年的歷史,其最初隸屬英國LDV公司,曾經是英國皇家通勤出行的首選車輛。到了2009年,MAXUS及其母公司LDV被國內的上汽集團收購,并在2011年成立了上汽大通全資子公司。

或許為了將產品與新成立的公司同時推向市場,在過去這些年,MAXUS這個“根正苗紅”的品牌名稱只以產品的英文名出現,而中文名則采用了上汽大通的叫法。但隨著上汽大通在國內及海外的經營邁入新臺階,MAXUS的品牌回歸變得迫切起來。

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一方面,據了解,上汽大通旗下并不只有MAXUS一個品牌,還包括LDV品牌,分別涉及輕型卡車、特種改裝車領域。這種品牌架構有些類似于福特公司的福特品牌和林肯品牌,以及大眾公司的大眾和斯科達品牌。隨著卡車和改裝車業務的發展,如果MAXUS品牌發布中文音譯“邁克薩斯”,繼續采用上汽大通的叫法,不僅會讓外界對其旗下的業務產生混淆,各品牌的單獨發展也可能受到影響。

另一方面,隨著上汽大通的銷量不斷增長,上汽MAXUS已被上汽集團納入集團中國品牌乘用車的重要成員。目前,上汽Roewe、上汽MG、上汽MAXUS三大中國品牌呼應,且為了加深品牌本地化,Roewe、MG早已擁有榮威、名爵的音譯中文名。而由于發音等問題,MAXUS的正確讀法一直少為人知,上汽大通此次公布中文名最大的目的則是幫助消費者讀對品牌名字,加深品牌印象。

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更重要的是,上汽MAXUS面向的不僅國內市場,而是更廣闊的國際市場,一張全球統一的品牌“名片”顯得非常必要。據了解,目前上汽大通的乘用車已經出口海外48個國家與地區,其中不乏澳大利亞和新西蘭、英國等發達國家,而在大部分海外國家上汽大通產品一直使用的就是MAXUS品牌。數據顯示,上汽MAXUS海外累計銷量已經超過4.5萬輛,已成為上汽集團國際化的重要落腳點之一。根據計劃,上汽大通今年將在海外5大地區20個國家推出52款型號的產品,而全球的統一的品牌名稱或將有助于其加快國際化進程。

整體來看,上汽大通此時為MAXUS發布中文音譯較為符合商業邏輯。事實上,國內同時擁有英文名稱及中文音譯名字的品牌已不在少數。除了上文提到的榮威和名爵,還有近幾年新推出的WEY(音譯中文名:魏),以及lynk&co(音譯中文名:領克),其音譯中文名均被大眾接受并加深了品牌在消費者中的印象。然而,同樣為音譯名的“邁克薩斯”,卻只因與其他品牌較為相似而遭到消費者質疑。

對此,業內有觀點認為,從行業來看,上汽大通中文名的“撞衫”看起來巧合成分居多,在本質上也與此前業內存在的模仿或抄襲概念完全不同。因為對于汽車這種耐用消費品來說,產品的設計、質量才是消費的本質,只要在產品本質方面有所差異,大可不必將一個音譯中文名上綱上線。事實上,作為一家完全自主設計、研發,且是業內唯一一家C2B完全定制化生產的汽車品牌,上汽MAXUS在產品方面與雷克薩斯并無任何相似之處,且已經樹立起自己在國內市場的獨特地位。數據顯示,上汽MAXUS今年1-6月累計零售銷量5.21萬輛,逆勢增長15.7%,而在智能工廠的加持下,上汽MAXUS C2B大規模智能化定制訂單占比已超過80%,并有望完全實現業內長久以來的目標——以銷定產。

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另外還有觀點認為,過于在意國內品牌與國外品牌之間的發音巧合,反而顯示出國內消費者對中國品牌的認可度及自信心有待提高,但不可否認的是,經過十多年的發展,中國品牌的實力得到大幅提升,越來越多的中國品牌走向海外,并獲得國內外消費者的認可,上汽MAXUS的定制化生產更是走在了諸多外資車企的前面。而對于此次上汽MAXUS“邁克薩斯”所引發的爭議,或許大家應該把目光更多地聚焦在其產品的提升上,而非這個初衷只是為幫助大家讀對英文名的中文名字。

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