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伽馬數據滕華:中國游戲產業強勢回暖 越管越死的說法可以休矣

滕華2019-07-31 20:43

(圖片來源:壹圖網)

滕華/文 去年年中和年末,當伽馬數據爆出中國游戲產業市場規模增長率只有5.2%(半年)和5.3%(全年)的時候,不少人看衰前景,一言蔽之,他們認為游戲產業如此嚴格管理,只會越管越死。

從去年4月暫停版號審批,管理加強開始,市場半年度和年度的增長跌至十年來最低,似乎印證了部分分析人士的說法。不過,伽馬數據最新的《2019中國游戲產業半年度報告》數據顯示,2019年上1-6月,中國游戲產業市場規模達1163.1億,同比增長10.8%,百分比重上兩位數。

游戲中最重要,也是最活躍的部分——移動游戲,增幅更是大幅提高。達到了18.8%,而去年同期的增長為12.9%。

所以,盡管游戲管理依然嚴格,版號雖然放開但總量控制,但中國游戲開始強勢回暖,已是不爭的事實。

有些觀點會認為:“版號放開,市場自然提升,沒什么稀奇的。”的確,去年12月起開始重啟版號審批受理,對市場具有一定刺激作用。但緣由真的是那么簡單嗎?我們可以再想一下,去年上半年(1-6月)的增長率也才5.2%,可版號審批受理4月才停,顯而易見的是,兩個月的影響不足以讓增幅疲軟至此。

2017年市場增長迅速、業內外一片叫好的時候,伽馬數據即監測到一些問題,預警增幅放緩。而今年4月發布月度報告時卻說,游戲數量下降6成,但這也許是好的開始。

半年度的報告數據證明,這樣的分析判斷再一次應驗。

2019年來,伽馬數據監測注意到,雖然新游戲的“產品荒”依然嚴重,但中國游戲產品的格局在悄悄發生變化。玩法的創新和精品化的程度,都越來越被重視。除了市場規模和增幅外,我認為有幾個數字,值得關注。

一個是海外收入。《2019中國游戲產業半年度報告》數據顯示,2019年1~6月,中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入57.3億美元,同比增長23.7%,較去年同期的增速16.0%,反彈提升速度不小。

眾所周知,海外市場,尤其是發達國家的市場,對于產品的質量要求更高。北美、日本、歐洲等,游戲發行渠道相對集中,也不像國內市場有那么“買量”(通過各種手段購買用戶流量)的招兒可以使(雖然個別企業也已經開始把這些國內風行的玩法逐步移至海外)。所以,當伽馬數據統計中國海外出口前三名的地區是:美國、日韓和西歐市場,而且APP Store前幾名屢有中國產品身影(三年前完全不可想象)時,的確值得高興。

另一個數字是用戶規模。2019年1~6月,中國游戲用戶規模約為5.54億人,同比增長5.1%,為近三年來新高。

我并不否認網民規模的持續增長,提高了用戶基數,擴充了游戲用戶來源;也知道短時頻等互聯網其他業務的變現需求,促使更多非游戲用戶轉化為游戲用戶。但中國游戲產品質量進一步提升,顯然是重要因素之一。

事實上,看看現在的《2019中國游戲產業半年度報告》的用戶調研部分,有助于我們相信中國游戲的質量的確在進一步提升,越來越被用戶所喜愛。

監測顯示:57.9%的男性游戲用戶基本每天都會玩移動游戲;33.2%的男性游戲用戶基本每天都會玩電腦游戲;22.8%的男性游戲用戶每天玩移動游戲在4小時以上;74.6%的男性移動游戲用戶同時玩移動游戲的數量在3款以下,而同時玩5款以上占比也有13.9%。

女性用戶呢?54.0%的女性游戲用戶基本每天都會玩移動游戲;19.6%的女性游戲用戶每天玩移動游戲在4小時以上,略低于男性用戶;82.6%的女性移動游戲用戶同時玩移動游戲的數量在3款以下,而同時玩5款以上占比也有11.2%。

在短視頻等眾多手機娛樂方式分流時間的背景下,游戲玩家熱情依然不減,這能用“版號重啟,所以有增長”的理論來簡單解釋嗎?顯然,沒有質量更好更吸引人的游戲,哪里來玩家數量的增長,游戲時間的增加?

當然,也有人認為玩家集中在《王者榮耀》等幾款老游戲上,只能說明頭部這幾款游戲運營得好,不能證明游戲整體質量的上升。那么,但《2月移動游戲報告》時就已經顯示:2019年2月,《王者榮耀》全渠道下載量同比下降55%,是不是可以證明這樣的說法似是而非?

事實上,《2019中國游戲產業半年度報告》還提供了一組數據和分析結論:2019年新游表現強勁,如《完美世界》《和平精英》游戲首月測算流水均達10億元左右;在新游戲的TOP10榜上,包括了MMoRPG、射擊類、ARPG、AR探索、卡牌、策略等多種模式的游戲,百花齊放,甚是好看;而超休閑游戲在上半年的異軍突起值得關注,2019年1~6月下載榜中,除流水爆款新品外,超休閑游戲的表現最為亮眼,數目占比達到一半。

特別是,當上市公司如完美世界、37互娛等紛紛報告或預報大幅增長的時候,其實可以看到市場的兩極分化態勢——重視產品和運營的頭部企業日子將越來越好過,而一窩蜂上打算撈一票就走的“游戲企業”更加難以立足。

所以,回到結論,盡管有諸多因素導致市場利好,但歸根結底,中國游戲產品質量的提升,是不容忽視的關鍵要素。

自2018年主管部門對于游戲產業進行嚴格內容審查,健康規范游戲市場以來,外界一直擔心會影響產業發展。但從2019年上半年的情況看,這種擔心是多余的。或者說,嚴格的管理,倒逼著游戲企業精品化、創新化,才有了2019年上半年整體勢頭的回暖。而這種回暖,是扎扎實實發展的回暖,和賭博色情一擁而上帶來的虛火上浮般的市場增長,有云泥之別!

所以,“越管越死”的說法可以休矣。當然,我個人也希望,版號的審批能更為高效快捷,讓更多致力于創新、精品化的企業,能夠在市場這個舞臺一展風采。而伽馬數據也預測,隨著版號的進一步放開,海外市場的進一步深入拓展,中國下半年的市場會更值得期待。

(作者系伽馬數據總經理)

版權聲明:本文僅代表作者個人觀點,不代表經濟觀察網立場。
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