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投入百億補貼后拼多多發布Q2財報:收入同比增長171%、虧損10億元,仍用投入換增長

任曉寧2019-08-21 18:55

(圖片來源:壹圖網)

經濟觀察網 記者 任曉寧 電商小巨頭拼多多還在快速增長中。

8月21日,拼多多發布第二季度財報,從收入、GMV及用戶角度看,拼多多保持較快增長速度。

財報發布后,拼多多盤后股價上漲6.28%。當前拼多多市值302億美元。

收入方面,拼多多保持三位數增長。二季度營收72.90億元,較去年同期的27.09億元同比增長169%。GMV為7091億元,較去年同期的2621億元同比增長171%。

利潤方面,拼多多Q2凈虧損為10.033億元,較去年同期的64.939億元收窄。非通用會計準則下,二季度凈虧損4.113億元。

用戶方面,二季度,拼多多APP平均月活用戶數3.66億,較去年同期的1.95億同比增長88%,較一季度的2.897億單季凈增7630萬。年活用戶4.832億。

收入高于預期,仍在虧損中

二季度,拼多多營收72.90億元,高于市場61億元的預期。

其中,在線營銷技術服務收入為64.671億元,較去年同期的23.71億元同比增長173%。平臺交易服務收入為8.229億元,較去年同期的3.38億元同比增長143%。

電商平臺最為看重的GMV一項,拼多多二季度實現了171%的增長。財報顯示,截至2019年6月30日的12個月期間,拼多多GMV達7091億元,去年同期為2621億元。

GMV增長主要是因為用戶增長及平均消費額的提升。二季度,拼多多年活用戶4.832億,同比增長41%,月活用戶3.66億,同比增長88%。這體現了社交電商的粘性。

對比剛剛發布二季度財報的阿里巴巴和京東,拼多多在用戶活躍度上超過京東,距離阿里仍有差距。京東過去12個月的活躍用戶數增長至3.213億,阿里旗下,包括淘寶、天貓在內的中國零售平臺移動月活躍用戶達7.55億,年度活躍消費者達6.74億。

與阿里巴巴和京東相比,拼多多在體量上仍有不小的差距。阿里巴巴二季度營收1149.24億元,同比增長42%。京東二季度凈收入達到1503億元,同比增長42%。并且,這兩家電商平臺均早已實現盈利,拼多多目前仍在虧損中。

二季度,拼多多凈虧損10.033億元,去年同期為凈虧損64.939億元。非美國通用會計準則下,平臺凈虧損4.113億元,較一季度13.791億的凈虧損環比下降70%虧損收窄。

從下沉向中產延伸

今年618期間,拼多多聯合品牌商推出“百億補貼”,針對iPhone等高價商品補貼用戶,希望提升用戶心智。

二季度財報也公布了618的成績。拼多多618實物訂單量突破11億筆,銷售額同比增長超過300%。期間,平臺一二線城市用戶消費了超過七成的農產品及農副產品。

補貼背后,是拼多多對于提高用戶客單價的渴望。截至2019年3月31日的12個月期間,拼多多平臺活躍買家年度平均消費額進一步增長至1467.5元,較去年同期的762.8元同比增長92%。對比京東和阿里,拼多多用戶消費額仍有較大差距。

拼多多當前主要市場仍是下沉用戶。Quest Mobile發布的報告顯示,截至6月底,拼多多下沉市場用戶同比凈增7220萬。今年618期間,拼多多下沉市場3C數碼產品訂單量的同比增速,首次超過一二線城市。

用投入換增長

一直以來,拼多多都實行投入換增長的策略,以保持快速奔跑。二季度也是如此,拼多多用于銷售與市場推廣的費用為61.037億元,較去年同期的29.707億元同比增長105%,較一季度的48.893億元增長12.14億元。

二季度,拼多多研發費用提升至8.037億元,較去年同比增長332%。平臺研發費用占收入比為11%,高于行業平均水平。

拼多多戰略副總裁九鼎表示,2019年下半年,拼多多將繼續擴大讓利和補貼力度。

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