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貴州酒企抱團推介 第二梯隊何時破局?

葉心冉2019-09-26 12:50

經濟觀察網 記者 葉心冉 9月24日,由貴州省人民政府主辦,貴州省工業和信息化廳、遵義市人民政府、貴州茅臺酒廠(集團)有限責任公司共同承辦的2019“多彩貴州風 黔酒中國行”宣傳推介活動來到上海,茅臺酒與國臺酒、金沙回沙酒、董酒、釣魚臺、小糊涂仙酒、人民小酒等一道亮相。

據了解,為整體塑造“貴州白酒”品牌,促進資本與項目對接,經銷商、商超、企業集團、電商等與酒企對接,黔酒推介會至今已舉辦4屆,到訪了北京、廣州、深圳等十余個城市。

茅臺領跑黔酒,甚至領跑國內的白酒行業。據白酒行業AB股19家上市公司發布的2018年年報對比發現,19家酒企上市公司中,僅貴州茅臺營業收入超500億元,達736.39億元,遠高于排名第二的五糧液400.30億元的營收,其后是洋河股份、瀘州老窖、順鑫農業,2018年的營收分別為241.60億元、130.55億元、120.74億元。19家上市公司中,有5家來自安徽,4家來自四川,貴州僅有貴州茅臺一家。

今年6月27日,貴州茅臺股價突破1000元大關,市值達1.256萬億元。老大哥茅臺的光環在前,其后的釣魚臺、國臺、金沙回沙酒等品牌雖然也能為消費者熟知,但是其間企業營收水平的差異遠不止一星半點,再其后的占據了大半本推介手冊的一眾黔酒品牌更是望塵莫及。

從2011年貴州明確提出“一看三打造”的發展戰略,即:“一看”就是“未來十年中國白酒看貴州”,而“三打造”則是要把茅臺酒打造成“世界蒸餾酒第一品牌”,把茅臺鎮打造成“中國國酒之心”,把仁懷市打造成“中國國酒文化之都”到2016年貴州提出打造全國最大的醬香白酒生產示范基地,形成以赤水河流域白酒產業帶為核心的白酒產業集群到連續舉辦多屆的黔酒推介會,再到啟動“黔酒發展全國電商戰略聯盟”“黔酒營銷電商聯盟”等,很明顯的標志是黔酒正在抱團發展。

2018年貴州白酒產業以全國3.5%的產量,實現了全國43%的利潤總額,完成增加值898億元,占全省工業增加值的24.2%,實現利潤總額保持全國白酒行業第一位、出口創匯排名全國第一位、“雙11”期間電商銷售排名全國第一位、工業增加值排全省工業第一位等“四個第一”。然而,上述耀眼成績的背后來自貴州茅臺的貢獻不言而喻。

數據顯示,2018年貴州省規模以上白酒企業完成產值982億元;完成銷售收入898億元,同比增長26.4%;完成利潤總額520.3億元,同比增長30.9%。其中,茅臺集團實現產值859億元,占全省白酒產業的65.6%,實現營業收入736.39 億元,同比增長 26.49%;實現營業利潤 513.43 億元,同比增長31.85%;實現歸屬于母公司所有者的凈利潤352.04億元。同比增長30%。

目前國臺、金沙、董酒、珍酒、酒中酒等品牌知名度相對較高的酒企,正在成為貴州白酒的第二梯隊。

日前在上海舉辦的黔酒推介會上,國臺酒業副總經理湯旭表示,國臺酒業明年一季度將向中國證監會提交IPO申請,有可能成為中國資本市場第二支醬香型白酒股票。此前,證監會公布的國臺酒業接受上市輔導的材料數據顯示,2016年至2018年,國臺酒業營收分別為3.61億元、5.42億元、11.44億元,凈利潤分別為2034.97萬元、1.02億元、2.47億元。

“資本市場第二支醬香型白酒股票”這一頭銜,川酒系的郎酒也在爭奪之列。今年初,郎酒透露,2018年郎酒總體營收已突破100億。郎酒定的目標是2019年實現130億元營收,醬酒達到70億,2020年達到200億,并在主板上市。

“川黔名酒”的說法使人習慣于將黔酒與川酒進行對比。與黔酒“一枝獨秀”的狀況不同的是,川酒“六朵金花”的“群狼效應”明顯。水井坊、舍得酒業兩家上市公司2018年的營收分別為28.19億元、22.12億元,有消息稱,2018年,“六朵金花”:五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春、水井和舍得等川酒2018年總計實現營業收入約780億。

早有業內人士指出,茅臺形成了市場壓力“一邊倒”的現象,黔酒只有盡快培育第二梯隊品牌才能成功突破困局。不過白酒營銷專家楊清山也曾提到,川酒形成了五糧液、劍南春、瀘州老窖、水井坊等幾大巨頭壟斷濃香型白酒的局面,醬香型最終也將如此。除去茅臺和郎酒兩大品牌外,市場上仍有2~3個壟斷名額,貴州本土醬香型酒品牌仍有發展潛力。

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